On te dira que TikTok donne plus de portée, qu’Instagram convertit mieux, que l’un est pour les jeunes et l’autre pour les acheteurs. Ce sont des moyennes mondiales, et tu ne vends pas au monde entier : tu vends à quelques centaines de personnes précises.
La seule question utile est donc : est-ce que ces personnes-là y sont ? Et elle se vérifie.
Ce que ça change pour une clientèle francophone en Israël
Une clientèle francophone installée en Israël est une audience étroite et géographiquement concentrée. Dans ce cas de figure, la portée brute d’une plateforme compte moins que sa capacité à te faire trouver par le bon voisinage : groupes, recommandations, comptes locaux, messages privés.
C’est ce qui explique qu’un compte de six cents abonnés très ciblés remplisse un agenda, quand un compte de dix mille abonnés dispersés ne vend rien.
La vérification, en une semaine
- Liste dix clients que tu as réellement servis, pas dix clients rêvés.
- Cherche chacun sur les deux plateformes. Regarde s’il y a un compte, et s’il est actif cette année.
- Regarde ce qu’ils suivent : les comptes qu’ils suivent te disent où ils passent leur temps.
- Publie le même contenu des deux côtés pendant deux semaines, et compare les messages reçus, pas les vues.
Compare les conversations, pas les compteurs. Une vue ne t’écrit jamais.
Et si la réponse est « les deux » ?
Alors choisis quand même un réseau principal. Le format vertical se republie d’un côté à l’autre sans surcoût, mais l’attention, les réponses aux messages et le suivi des commentaires ne se dupliquent pas. Un réseau tenu vaut mieux que deux réseaux négligés.